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          在體育消費升級的大形勢下,體育用品行業如何迎接挑戰

            5月10日,首個“中國品牌日”誕生,這就意味著中國已經把“中國品牌”的打造提升至國家戰略層面。與實體經濟的快速發展相比,國內很多企業的品牌化進程相對緩慢,這也逐漸成了我國產業發展過程中的短板。在國務院印發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》之后,體育產業發展進入快車道,與此同時,產業內的各個層級都出現很多新機會。

            體育用品制造業長期以來都是我國體育產業占比高的細分產業,根據2013年的統計,這一比例已經接近80%,與體育產業發達的美國形成鮮明對比。體育產業的戰略地位提升,對體育用品制造業的影響可想而知。在今年的中國國際體育用品博覽會即將召開之前,禹唐體育特別找到了中國體育用品業聯合會秘書長羅杰先生,讓他來談談新形勢下中國體育用品行業的機遇和挑戰。

            體育消費升級給體育用品行業帶來了什么?

            2008年北京奧運會之后,我國的體育用品行業就開始呈現下跌態勢,特別是2012年前后,市場增長甚至陷入停滯,這種局面直到2014年才有所改善??梢哉f,在政策利好的大背景下,我國的體育產業結構開始調整,群眾的體育消費意識逐步增強,這些都為體育用品行業的發展起到了積極地促進作用。

            對于這種市場變化,羅杰先生認為,2008年之前,體育用品行業的快速增長勢頭提前透支了一部分市場,從產業角度看是有些超前的。2014年以后,從國家層面意識到,完全靠投資和出口來拉動市場的條件趨于弱化,負面效應也越來越明顯,因此國家把內需市場看作發展重點,體育也跟著沾了光。

            體育消費尤其是體育用品消費有一個核心的特點是個體化,很少有集團性消費,基本都落到了C端。國家推動體育產業發展的核心是擴大體育消費,從中國市場來看,體育服務消費的比重很小,基本以體育實物消費為主,這就讓體育用品企業搭上了順風車。而且北京奧運會之后,老百姓的健康意識以及社會消費能力逐漸提高,多重因素造就了體育用品行業這兩年能夠保持兩位數增長,羅杰先生表示。

            不過在體育消費升級的大形勢下,體育用品企業也要重新找好定位。羅杰先生表示,西方很多發達國家的發展路徑是我們可以參照的,從產業角度講,制造業的轉型升級是一種必然。今后的體育產業發展過程中,體育用品制造業在整個產業中的比例一定會下降。就拿一個家庭來說,文化支出的比例在不斷增加,而體育用品屬于實物消費,體育服務是精神消費,按照馬斯洛的消費原理,從低級消費向高級消費轉變是必然趨勢。

            制造業要升級,對于體育用品企業來說,就要提供不同層次的裝備,而且服務需求所占的比重在加大。還有一個層面是體育用品本身的升級,制造業里的實物是沒有辦法提供服務的,這就需要產品與互聯網結合,由硬件向軟件轉變。軟性服務給精神層面帶來需求,而且具有持續性,這是體育用品行業要重點關注的。


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